廣告的成功有固定模式嗎？特別是在創(chuàng)意完成之后，在制作開(kāi)始之前，你能預(yù)見(jiàn)到它的影響嗎？客戶(hù)、策劃公司和制片公司都在尋找。宣傳片制作公司它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。北京宣傳片制作一部宣傳片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與A的創(chuàng)意是專(zhuān)題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊獨(dú)具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無(wú)所知到信賴(lài)不已，這就是創(chuàng)意的魅力。北京產(chǎn)品宣傳片制作運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專(zhuān)一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，在我們投入一定數(shù)量的資金用于電影制作之前，是否有一套標(biāo)準(zhǔn)，一套規(guī)則，來(lái)驗(yàn)證我們的想法，并將其投入更多的資金？使廣告片中出現(xiàn)的效果最大化，少走彎路，少花錢(qián)。

規(guī)則一:讓觀眾感受到真實(shí)。

不管需要我們對(duì)自己發(fā)展嘔心瀝血搞出來(lái)的廣告片多么鐘愛(ài)，在受眾可以看來(lái)，那只不過(guò)是眾多企業(yè)廣告中普通的一條而已。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心技術(shù)問(wèn)題分析就是一個(gè)信任關(guān)系危機(jī)影響不大相信、怕你騙他。怎么辦？?jī)煞矫嫦鹿Ψ颍?/p>

一是信息傳輸工作內(nèi)容（訴求）要透著一種真實(shí)數(shù)據(jù)可信，不要為了吹噓空泛，不要說(shuō)過(guò)頭話。表現(xiàn)的態(tài)度（場(chǎng)景、人物）要透著我們真誠(chéng)實(shí)在，不要自己高高在上、假模假式。

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二是在手法上大膽創(chuàng)新，留下廣告片里所有的盒子，只是讓觀眾看的時(shí)候感覺(jué)不到它是一個(gè)廣告。摘掉觀眾的有色眼鏡，電影的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。

根據(jù)這個(gè)規(guī)則，我們的廣告甚至可以做得像廣告一樣。有什么大不了的？誰(shuí)規(guī)定廣告只能這樣拍，不能那樣拍？廣告的目的是讓受眾接受我們希望他們接受的信息。如果能打破他們對(duì)廣告的信任危機(jī)，高效傳播信息，只要不破壞品牌形象，不違反廣告法，我們能做什么？

法則2：創(chuàng)意企業(yè)必須服從營(yíng)銷(xiāo)管理策略

創(chuàng)意一直是某些廣告人心中的圣殿，幾乎高于一切。但我們要說(shuō)：脫離了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒(méi)有意義的。從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營(yíng)銷(xiāo)廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)提高銷(xiāo)量或者提升品牌等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很商業(yè)，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)藝術(shù)在里面，更沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)錢(qián)可以講。

所以，一個(gè)頭腦清晰的廣告人、制作人，不會(huì)簡(jiǎn)單地說(shuō)一個(gè)創(chuàng)意好不好，更不會(huì)以自己的好惡去說(shuō)喜歡或者不喜歡。他所關(guān)注的，只是這個(gè)創(chuàng)意是否稱(chēng)職。什么叫稱(chēng)職？就是創(chuàng)意是否完成了營(yíng)銷(xiāo)策略所賦予的任務(wù)。

在整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)體系中，核心是戰(zhàn)略，所有的實(shí)施工作，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和媒體投放，都是為了滿足戰(zhàn)略的要求。比如策略要求一個(gè)月內(nèi)快速普及，那么廣告片的創(chuàng)意就要走新穎的路徑，反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱(chēng)。媒介應(yīng)該是短時(shí)間的高頻曝光，等等。