一個(gè)產(chǎn)品在準(zhǔn)備拍攝宣傳片之前，需要對(duì)產(chǎn)品做好定位，即中端、高端、低端。視頻制作公司越來越被大眾所推崇，視頻制作軟件也層出不窮，如今除了需要下載在電腦上才能使用的視頻制作軟件外，一些移動(dòng)端的視頻制作軟件逐漸走俏。視頻制作的界限已經(jīng)慢慢模糊，用簡(jiǎn)單的剪輯方法拍攝一段小影片在今天也可以稱之為視頻制作了。北京視頻制作是將圖片、視頻及背景音樂進(jìn)行重新剪輯、整合、編排，從而生成一個(gè)新的視頻文件的過程，不僅是對(duì)原素材的合成，也是對(duì)原有素材的再加工。北京宣傳片制作一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊獨(dú)具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無(wú)所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。目標(biāo)群體是中年人、老年人或嬰兒。能否在市場(chǎng)中找到準(zhǔn)確的定位，是宣傳片能否取得良好市場(chǎng)效果的關(guān)鍵。

那么，如何給產(chǎn)品做定位呢，產(chǎn)品宣傳片經(jīng)驗(yàn)的資深策劃在這里和大家談?wù)劗a(chǎn)品的定位問題：

1. 你可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性來定位產(chǎn)品

如果廣告產(chǎn)品有其他產(chǎn)品沒有的亮點(diǎn)，可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性亮點(diǎn)進(jìn)行定位。例如，洗發(fā)水定位于去屑或柔軟，冰箱定位于節(jié)能或使用壽命等。挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行定位是目前廣告片常見的定位方式。

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2、根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)值定位

根據(jù)產(chǎn)品本身的價(jià)值取向，意味著產(chǎn)品屬于公共品或奢侈品，這種取向賦予了產(chǎn)品不同的價(jià)值。大眾商品無(wú)疑會(huì)贏得更多的消費(fèi)者，而奢侈品則是身份和地位的象征，使得人們有著強(qiáng)烈的購(gòu)買需求。

3.根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行定位

根據(jù)長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位，也是產(chǎn)品宣傳片中常用的定位方法。例如: 某某行業(yè)的主導(dǎo)品牌，尋找市場(chǎng)差距，品牌定位等。例如: 某某產(chǎn)品打造行業(yè)領(lǐng)先品牌。產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略的定位應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)情況確定，采用不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位的目標(biāo)。

4.根據(jù)產(chǎn)品使用機(jī)會(huì)進(jìn)行定位

產(chǎn)品使用時(shí)機(jī)定位是根據(jù)使用時(shí)間來定位: 日常生活必需品或在特殊行程中，旅行時(shí)使用; 飯前或飯后使用，白天使用或夜間使用。利用機(jī)會(huì)定位，將產(chǎn)品定位到一定的使用時(shí)間，使人們?cè)谛枰獣r(shí)不自覺地記住。

我還要提醒大家，宣傳視頻中產(chǎn)品的定位要根據(jù)產(chǎn)品的屬性和市場(chǎng)情況來確定，要多方面考慮，給產(chǎn)品一個(gè)符合市場(chǎng)趨勢(shì)的定位，這樣才能在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中自得其樂。