很多人認(rèn)為企業(yè)宣傳片是純藝術(shù)攝影，甚至有些攝影師在拍攝時一味追求畫面之美，其實這只是走過場。北京視頻制作是將圖片、視頻及背景音樂進行重新剪輯、整合、編排，從而生成一個新的視頻文件的過程，不僅是對原素材的合成，也是對原有素材的再加工。視頻制作公司越來越被大眾所推崇，視頻制作軟件也層出不窮，如今除了需要下載在電腦上才能使用的視頻制作軟件外，一些移動端的視頻制作軟件逐漸走俏。視頻制作的界限已經(jīng)慢慢模糊，用簡單的剪輯方法拍攝一段小影片在今天也可以稱之為視頻制作了。北京宣傳片制作一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視覺沖擊獨具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對一個陌生的產(chǎn)品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。

事實上，企業(yè)宣傳片的拍攝不同于新聞攝影和藝術(shù)攝影。其最終目的既不是純粹的審美，也不是反映攝影師的情感體驗和審美傾向，而是以傳播商品信息和喚起購買意愿作為滿足消費者情感的主要動機，達到促銷的目的。可以說，具有明顯的功利性，企業(yè)宣傳或推廣品牌或產(chǎn)品為先。

評價企業(yè)宣傳片的質(zhì)量，也是基于整個企業(yè)宣傳片投放市場后的效果。經(jīng)濟效果和社會效果是檢驗企業(yè)宣傳片效果的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，企業(yè)宣傳片作品的評價和預(yù)測是基于企業(yè)宣傳片在商品推廣中的作用。它總是以市場為基礎(chǔ)，著眼于對消費者的影響，不能以個人感受為基礎(chǔ)。

簡單地說，一部企業(yè)宣傳片，無論技術(shù)多么精湛，畫面多么美麗，只要缺乏“銷售”的力量，即使進入消費者的視野后能夠產(chǎn)生足夠的審美效果，但如果不能激發(fā)消費者的特定消費欲望，不能激發(fā)消費者的直接參與熱情，就不可能成為一部成功的企業(yè)宣傳片。

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