時間的運用可以產生不同的意境和效果，如陽光明媚溫暖，黑暗幽暗迷人，可以引導人們的交往。宣傳片制作的目的主要是為了更好的宣傳企業(yè)、彰顯企業(yè)實力。宣傳片制作過程中，一定的宣傳片制作技巧不可或缺。成功的企業(yè)宣傳片，不僅可以宣傳片企業(yè)、推廣產品，還能帶給觀眾藝術美感。企業(yè)宣傳片的制作也需要不同的光線來襯托不同的場景和意境。

　　歡快的光線效果：

　　我們可以想象一間裝飾得富麗堂皇的客廳夜景。一盞大吊燈投射出明亮而柔和的光線，把室內的陳設突現(xiàn)出來。四壁大部分是陰暗的，但壁燈的局部光斑發(fā)出暖色調的光線，使墻前的裝飾景物呈半剪影狀態(tài)。桌上閃閃發(fā)亮的玻璃杯在逆光照射下更加燦爛奪目。這種氣氛是通過局部照明造成的，但光線要柔和以避免生硬的陰影。創(chuàng)造夜景的歡快氣氛，其重點應放在有夜景的光影效果上，使觀眾能夠隱約看到陰影部分中的陳設器物的外部形態(tài)，也應把重點放在有柔和的光亮部分上，使觀眾能看到足以表面歡樂環(huán)境的景物。

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　　神秘的光線效果：

　　為了使宣傳片的畫面產生一種神秘的感覺，整個場景的光線應該是黑暗的，但是如果光線太弱，很難看清，光線太強，會失去幻覺。因此，在不可測的場景中，只有幾圈的孤立光可以用來顯示畫面中的場景，然后可以使用有限范圍的硬的主光線來對可能導致關聯(lián)的場景進行輪廓化。黑暗的陰影隱藏著不可測的事物的出現(xiàn)，從而產生了神秘的效果。

　　陰沉的，憂郁的，冰冷的燈光效果：

　　這種宣傳片很少在生產中使用。為了在拍攝中營造陰郁、憂郁、黯淡的光線聯(lián)想，必須有選擇地渲染光線，有選擇地粗糙，有選擇地創(chuàng)造陰影。