短視頻廣告業(yè)務(wù)的速度和激情
上周交通巨頭今日召開短視頻營(yíng)銷峰會(huì)。宣傳片拍攝制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)視頻制作保持靈活性正所謂“智者千慮，必有一失”。周密的計(jì)劃都任何一部電影都非常重要，同理也適用于剪輯室和拍攝現(xiàn)場(chǎng)。今日頭條新聞稱，不到一年時(shí)間，頭條廣告數(shù)量增長(zhǎng)169%，短視頻廣告占比從3%增長(zhǎng)到18%。在短視頻領(lǐng)域，頭條建立了基于西瓜視頻、短視頻、小視頻、美國(guó)短視頻社區(qū)flip、國(guó)際音樂短視頻的平臺(tái)音樂。5個(gè)產(chǎn)品的Ly短視頻產(chǎn)品矩陣。不難想象，今日頭條不僅開始接受短視頻廣告，甚至成為主要的戰(zhàn)略賽道。
1短視頻風(fēng)口會(huì)來(lái)嗎？
巧合的是，騰訊企業(yè)今年對(duì)視頻廣告的投資是一項(xiàng)杰作。 首先，在上億美元的早期，視頻信息平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者可以宣布。 9月份，一個(gè)問題引人注目的聲明中國(guó)宣布自己公司發(fā)展已經(jīng)沒有放棄了10億美元的風(fēng)險(xiǎn)管理投資來(lái)支持短視頻教學(xué)內(nèi)容。 這并不十分可怕，可怕的是，根據(jù)分析騰訊 qq 空間部披露的數(shù)據(jù)，“今年8月，qq 空間網(wǎng)絡(luò)視頻的日均銷售收入已超過(guò)10億”
這部短片的受歡迎程度使得已經(jīng)在美國(guó)上市的新社交街成為了一條“賺錢之路”。 二季度數(shù)據(jù)顯示，由于短視頻業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，原始日均短視頻發(fā)布量較3個(gè)月前增長(zhǎng)49%，觀看量增長(zhǎng)57%，用戶交互量增長(zhǎng)60%。 活動(dòng)短視頻的數(shù)量已經(jīng)覆蓋了活動(dòng)用戶總數(shù)的58%。
如果你說(shuō)錯(cuò)了話，你會(huì)很快升職。短視頻“發(fā)泄”如何成為一個(gè)流行詞？
為什么要強(qiáng)制短視頻？
一是通過(guò)視頻剪輯流量大，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
根據(jù)頭條數(shù)據(jù)，短視頻重播的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到30億次，其平臺(tái)比去年同期增長(zhǎng)了200%。 在巨大的廣播量背后，是用戶規(guī)模的不斷增加，可以看出短視頻的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)足夠強(qiáng)勁。
第二，效果還是不錯(cuò)的，廣告商認(rèn)可
第三方研究結(jié)果顯示，短片效果更佳:在曝光時(shí)，視頻廣告的長(zhǎng)度是圖文的1.5倍；互動(dòng)中，視頻廣告點(diǎn)擊率17%；轉(zhuǎn)化，視頻廣告，30%到40%。向游戲、在線服裝、教育和品牌轉(zhuǎn)型的其他行業(yè)的老板。面對(duì)如此完美的成績(jī)，很容易理解今日頭條新聞廣告主的廣告數(shù)量增長(zhǎng)了169%。
第三，用戶體驗(yàn)良好
視頻廣告以視頻為載體，融入中國(guó)廣告中，不影響企業(yè)用戶的影響力。 與圖文信息相比，視頻資源消耗時(shí)間成本相對(duì)較低，適合于碎片化消耗以及場(chǎng)景。 另外，視頻更直觀，更豐富，更有共鳴。
顯然，短視頻足以讓巨人在用戶規(guī)模、用戶體驗(yàn)或營(yíng)銷效率方面振作起來(lái)。 另一方面，交通和廣告總是齊頭并進(jìn)的。 現(xiàn)在短視頻風(fēng)口已經(jīng)到達(dá)，巨人們正忙于建造一個(gè)流動(dòng)的水庫(kù)。 廣告商已經(jīng)加入進(jìn)來(lái)了。
