影視廣告的拍攝和制作過程中需要建立一支具有非常重要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和設(shè)備，這與我們?nèi)粘５募彝ソ逃曨l拍攝和電視新聞節(jié)目拍攝方式不同。企業(yè)宣傳片拍攝如果將所有這些建議濃縮成一條法則的話，那么就是我以前的導(dǎo)師在我剛開始剪輯生涯時總是跟我強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)：“不要想太多，放膽剪下去就是了?！边@句話聽起來好像只是老生常談，但在你一籌莫展的時候，這個建議反而能夠讓你打起精神。企業(yè)宣傳片制你是在表達(dá)自己要使用的電影語言；這部電影會說出怎樣的電影“方言”。我認(rèn)為電影的第一卷可以說是你整部電影的基石。現(xiàn)在我不是說每部電影都需要有開場的字幕特效，或者一副上帝的聲音在說明每個角色和劇情的背景，但是開場片段（或者是整個第一卷）都會講到關(guān)于電影的很多內(nèi)容，以及你打算如何與觀眾交流。影視廣告的總體設(shè)計(jì)要求比較高。要想在短時間內(nèi)表達(dá)出一個完整的意義，就必須是精華的精華，甚至比電影還要燒錢，甚至集中學(xué)習(xí)精神。那么，影視廣告拍攝和制作過程需要遵循哪些基本原則呢？
電影和電視廣告的制作有一條黃金法則。
首先，電視廣告的靈魂是什么？有人說畫面是美麗的，無論它是否高大，有人說聲音是否磁性，能否感染人，甚至有人說，音樂是否還活著。這些都不能完全回答一個成功的電視節(jié)目的靈魂，無論是廣告創(chuàng)意。電影和電視廣告是一種創(chuàng)造性的東西。如果沒有創(chuàng)意，只是一個高大有力的音樂場景，那么它只能算是一個華而不實(shí)的廣告。消費(fèi)者已經(jīng)沒有任何記憶點(diǎn)了。一個有創(chuàng)意的電視廣告是必不可少的。
創(chuàng)意是影視廣告的黃金環(huán)節(jié)。有創(chuàng)意是影視廣告的黃金法則。那么，如何遵守和實(shí)現(xiàn)黃金法則呢？
影視的理念是不可想象的，不是主腦坐在家里，躺在沙發(fā)上想一想，有一定的科學(xué)理論依據(jù)，要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的屬性信息學(xué)生創(chuàng)造性。在提出解決這一思想觀點(diǎn)之前，我們國家應(yīng)該能夠得到發(fā)展一些真實(shí)的客觀存在數(shù)據(jù)，從根本上數(shù)據(jù)分析，確定公司產(chǎn)品的位置，確定廣告的位置，根據(jù)中國這個重要位置提取賣點(diǎn)和廣告市場需求?；谶@一主張，它是通過一個合格的創(chuàng)造性基礎(chǔ)。
任何影視廣告，只要有黃金法則，就能把概念做到極致，那么這個影視廣告就會達(dá)到80%。 剩下的就是找一個基于光譜的電影和電影團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)這個想法。
