電視網(wǎng)絡(luò)廣告的制作，現(xiàn)在是電視媒體廣告的效果比較普遍的誤解仍然扮演著非常重要的比重，它不是通過建立中國電視廣告的效果，但在制作電視廣告，還是有很多的電視廣告內(nèi)容制作的誤解，我覺得這是我們國家應(yīng)該讓更多的重點(diǎn)發(fā)展放在那些誰制作電視廣告，產(chǎn)生企業(yè)更好的電視廣告，這里主要介紹的誤解：
首先，制作公司想要表達(dá)太多
從一開始，差不多80% 的客戶會在電視廣告中說1、2、3等等，生怕漏掉什么。北京宣傳片拍攝公司運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對社會生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。企業(yè)宣傳片制你是在表達(dá)自己要使用的電影語言；這部電影會說出怎樣的電影“方言”。我認(rèn)為電影的第一卷可以說是你整部電影的基石。現(xiàn)在我不是說每部電影都需要有開場的字幕特效，或者一副上帝的聲音在說明每個(gè)角色和劇情的背景，但是開場片段（或者是整個(gè)第一卷）都會講到關(guān)于電影的很多內(nèi)容，以及你打算如何與觀眾交流。但是他們通常不知道的是，在一個(gè)簡短的電視廣告中，說太多等于什么也不說。打開電視，選擇一兩個(gè)你從未見過的最令人難忘的廣告，但是描述廣告的內(nèi)容只會給你一兩個(gè)印象和感覺。
第二，故事太復(fù)雜。對于一個(gè)15秒的廣告來說，情節(jié)越簡單越巧妙，品牌和產(chǎn)品效益就會被記住。
有很多次給企業(yè)發(fā)展客戶可以做的這個(gè)時(shí)候電視網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的建議，當(dāng)成品集電視媒體廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意教學(xué)內(nèi)容時(shí)，客戶總是問：“就這么簡單？”。然后根據(jù)他們已經(jīng)開始天馬行空地提出了自己添加各種社會有用的想法，情節(jié)曲折的故事。復(fù)雜的情節(jié)，商品和品牌廣告被削弱，觀眾無法看到最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌形象。事實(shí)上，我們生活總是覺得心疼的客戶是誰，到底是讓觀眾看到這樣他們認(rèn)為想要的境況呢？讓觀眾記住你的品牌和產(chǎn)品？
第三，廣告片的廣告語言成為廣告成語
“電視廣告其實(shí)是在賣一句話!”這句話，就是電視廣告中的最后一句廣告。
當(dāng)許多顧客做電視廣告時(shí)，他們通常更愿意拿出“質(zhì)量好”、“酷爽”等一碼鐘的口號，結(jié)束百萬、廣播千萬，但沒有人記得。
第四，作為一個(gè)名人的靈丹妙藥
利用名人拍攝電視廣告，可以真正依靠名人的名氣，很快就開始了一個(gè)小品牌，樹立了一定程度的知名度。 但這不一定，名人不一定是靈丹妙藥，名人廣告誤用，反而會損害品牌，限制品牌的長期發(fā)展。 如果他們是李氏、海飛等知名品牌，他們將長期遵循名人路線，以名人為代言人，建立自己的戰(zhàn)略、路線和品牌風(fēng)格。 名人的選擇與他們長期的品牌發(fā)展道路是一致的，所以每一位名人為他們拍攝每一個(gè)電視廣告，都會對品牌產(chǎn)生長期的累積效應(yīng)。
